«Хорошо, очень хорошо мы начинали жить». Глава 10 (окончание) / 14 Июня 1937 / История Ульяновска / Годы и люди

Возможно, это кому-то покажется странным, но в зловещем 1937-ом, советские люди, вроде бы придавленные свинцовым страхом массовых репрессий, не просто ходили на концерты, в театры и рестораны, но и старались при этом хорошо одеться и приятно пахнуть. «После снижения цен в магазине ТЭЖЭ резко повысился спрос на товары парфюмерной промышленности. За десять дней нюня этим магазином продано на 8 тысяч рублей всевозможных сортов одеколона, духов, различного крема и других товаров», – говорилось в заметке, напечатанной в «Пролетарском пути» 14 июня.

За странной аббревиатурой из четырех букв скрывался образованный еще в 1922 году Государственный союзный трест высшей парфюмерии, жировой, мыловаренной и синтетической промышленности, получивший сокращенное название «ТЭЖЭ». Трест находился в ведении Главного управления маслобойно-жировой и парфюмерно-косметической промышленности Наркомпищепрома СССР. А в 1936 году в структуре последнего появилось Главное управление парфюмерно-косметической и эфирно-масличной промышленности, или Главпарфюмер. Подведомственные ему предприятия выпускали стиральные и зубные порошки и пасты, мыло и другие гигиенические средства, а также пудру, губную помаду, духи и одеколоны, продававшиеся, в том числе, и в специализированных, или как бы сейчас сказали, фирменных магазинах.

Имелся такой и в Ульяновске, на улице Карла Маркса (ныне – Гончарова). На его витринах стояли цветочные одеколоны «Жасмин», «Герои Севера», «Гвоздика», «Мои грезы», «Мимоза». Духи «Сандал», «Сирокко», «Среди лип», «Роза», «Гелиотрон», «Ассорти» и, конечно же «Красная Москва». К услугам покупателей были лучшие сорта мыла: «Рондо», «Коль-крем», «Эсмеральда», «Японское», «Детское», а также мыльный порошок в коробках. Двухсотграммовая стоила рубль восемьдесят, а четырехсотграммовая – три рубля.

Кроме духов, дамы могли выбрать пудру – «Манон», «Маска», «Кику», «Шехерезада», «Стэлла», «Кармен», «Цветоная серия» и кремы – «Метаморфоза», «Оникс», «Идеал грез», «Красота», «Молодость» и «лучший крем под пудру» ТЭЖЭ.

«При ежедневном употреблении настоящего крема, кожа лица и рук становится нежной, гладкой и принимает почти незаметную белизну, причем получается ощущений весьма приятной свежести», – информировала читателей газета в небольшой рекламной заметке. Кроме того, по утверждению автора, крем «предупреждает и быстро уничтожает неприятную красноту и сухость кожи, равно как трещины и морщины на ней, появляющиеся часто после бритья зуд и жжение в коже тотчас пропадают при употреблении настоящего крема».

Кроме «профильных» товаров, к услугам покупателей были и так называемые сопутствующие, например сюрпризные коробки, в которые можно было красиво упаковать покупку.

С 1 июня 1937 года магазин снизил цены в среднем на 15%. Так, одеколоны «Сирень», «Акация», «Душистый горошек», «Мимоза» вместо 6 рублей 85 копеек за флакон, стали стоить 4 рубля. Зубная паста «Санит» подешевела на 50 копеек и продавалась по два с полтиной за тюбик. Крем ТЭЖЭ под пудру упал в цене на треть – с трех до двух рублей, а крем «Метаморфоза» вместо 2 рублей 55 копеек продавался по 1 рублю 75 копеек.

Но, как водится, не обходилось в торговом деле и без накладок. Так, научный работник учительского института товарищ Козлов, прочитав в газете объявление магазина «ТЭЖЭ» о том, что в продажу поступил мыльный порошок в коробках, решил таковой купить. Однако придя в магазин, с возмущением узнал от продавщицы, что данного товара в продаже давно уже не было и пока не предвидится.

На деревню девушкам

Тем не менее, спрос на парфюмерию повышался. В том числе и в колхозной деревне. «В Сергиевском районе получили широкое распространение среди колхозников одеколоны «Среди лип» и «Кавказская Ривьера» по двести двенадцать рублей за флакон. кремы «Манон» и «Красная Москва» от трех рублей пятидесяти коп. до пяти рублей за банку. В Петровском районе большой популярностью пользуется одеколоны «Камелия», «Белая ночь» и «Кармен», ценою от семи до пятнадцати рублей за флакон, а в Тереньгульском – духи «Лоза» и «Индийская амбра».

За восемь месяцев этого года колхозники тридцати двух районов области купили парфюмерных товаров на два миллиона шестьсот тридцать восемь тысяч рублей. Это в полтора раза больше, чем за тот же период в прошлом году», – сообщалось в заметке Куйбышевского ОблТАСС, перепечатанной «Пролетарским путем» 4 октября 1937 года.

В общем, несмотря на беспросветную нищету, будто бы царившую в советской колхозной деревне после коллективизации, «с каждым годом растет потребление промышленных товаров колхозниками области, – сообщал тот же ОблТАСС в ноябре. – По данным облпотребсоюза в 1935 году колхозники приобрели сахару на каждого человека на четыре рубля восемьдесят семь копеек, а в 1937 году – на четырнадцать рублей шестьдесят три копейки. За это же время втрое увеличилось потребление колхозниками кондитерских товаров (с четырех руб. двадцати трех коп. до тринадцати рублей восемь коп на человека) и в два с лишним раза – потребление культтоваров (с одного рубля пятьдесят коп. до трех рублей шестьдесят пять копеек). В 1935 году оборот потребкооперации на селе составлял триста двадцать один миллион рублей, а в этом году он увеличивается до шестисот пяти миллионов рублей».

«Покупательские возможности у колхозников настолько возросли, что сельские кооперативы не могут полностью удовлетворить спрос колхозников, – писала газета в декабре 1937 года. Поэтому «многие колхозники покупают товары в городе. Спрос большой и многообразный. Последнее время, в особенности колхозная молодежь, покупают галантерейные товары, парфюмерию, предметы туалета, украшения, музыкальные инструменты, мебель. Большой спрос на промышленные, пищевые товары. И вполне естественно, что многие сельские кооперативы не только выполнили, но и перевыполнили планы товарооборота.

Например, карлинское сельпо за 11 месяцев продало товаров на 659,3 тыс. руб., а план у него – 564 тыс. руб. У кременского сельпо план был 984 тыс. руб., а за 11 месяцев он продал товаров на 1130,3 тыс. рублей».

Из года в год рос товарооборот и сельской потребительской кооперации Ульяновского района. Если в 1936-ом он составлял 7347 тыс. рублей, то в 1937-ом вырос до 10500 тысяч.

Чем же, кроме парфюмерии и косметики, интересовались «нищие» сельские жители?

За девять месяцев все того же «страшного» года межрайбаза продала колхозам различных культтоваров аж на миллион рублей! В том числе, на двести тысяч музыкальных инструментов: 800 гитар, 850 балалаек, мандолины, духовой оркестр и 450 патефонов.

В Большие Ключищи, Ишеевку и Тетюшское Райпотребсоюз только в октябре отправил велосипеды, мануфактуру, карманные часы, обувь и сельскохозяйственные товары. На деньги, вырученные за проданный государству хлеб, колхозники ново-уренского колхоза им. Молотова Константин Павлович и Иван Фомич Белянины приобрели велосипеды. Заявки на двухколесные машины подали и их односельчане И. Д. Салин и Д. А. Бочкарев. Благо еще в июне ульяновская база райпотребсоюза получила партию велосипедов производства пензенского велозавода, предназначенных исключительно для колхозников. Продавались машины за наличный расчет.

Кроме велосипедов, по утверждению Куйбышевского областного телеграфного агентства, колхозы и колхозники проявляли большой интерес к строительным материалам, предметам широкого обихода и… автомобилям. Так, колхозы «Красная вышка», имени Димитрова, «Власть Советов», «20 лет Октября» и другие заказали в торгующих организациях 13 автомашин, 11 тонн кровельного и 12,5 тонн сортового железа, более 6 тысяч килограммов строительных гвоздей, а также большое количество велосипедов, патефонов, мануфактуры и других товаров. Общая сумма заказов на 26 ноября 1937 года составила около 350 тысяч рублей.

И эти заказы выполнялись: только за три с лишним месяца в села Куйбышевской области поступила 11001 автомашина, что было на 600 штук больше, чем за весь прошедший год, а также 72360 велосипедов, 64 тысячи карманных часов, свыше 23 тысяч патефонов, 21000 швейных машин и много других промышленных товаров. До конца 1937 и в первом квартале 1938 года в села должны были поступить еще около 13 тысяч грузовых автомобилей.

А из села в город шел встречный товарный поток: 17 октября при ульяновской межрайонной базе облпотребсоюза прошла большая оптовая ярмарка-торг кооперативных организаций, в которой участвовали около 20 райпотребсоюзов, сельские кооперативы, раймаги и сельмаги. Еще одна межрайонная ярмарка работала в Ульяновске с 25 октября по 6 ноября. На нее вышли со своими товарами с одной стороны городские промышленные предприятия, торговые организации и кустарные артели. А с другой, с сельскохозяйственными продуктами – колхозы, колхозники и единоличники как Ульяновского, так и других районов.

Этот «страшный» Новый год

Приближались новогодние праздники. С 20 декабря в городе началась бойкая торговля елками. Эти сказочные деревья продавали магазины Промторга, Военторга и Союзкультторга, заготовившие около трех тысяч лесных красавиц. И еще примерно три с половиной тысячи завезла в город ульяновская межрайонная кооперация Леспродтяж, торговавшая елками по предварительным заказам, которые принимались по телефонам (номера 6-30 и 2-30) или через магазины Союзкультторга по адресам: Ленина, дом № 67, и Лассаля (ныне К. Маркса), № 20/19, а также Военторгом.

Ну, а какая новогодняя елка без игрушек и украшений! Лишь за несколько декабрьских дней за счет елочных украшений ежедневная выручка магазина «Госкультторга» подскочила до 600 рублей, а всего их было продано более чем на 5 тысяч. Основными покупателями являлись детдома и учебные заведения города.

Украшений на 28 тысяч получил в канун праздника и магазин промторга № 6, в рекордные сроки реализовавший таковых больше чем на 7 тысяч. Всего же в декабре предполагалось довести дневную выручку от игрушек до 1000 рублей.

«В этом году наблюдается небывалый спрос на детскую игрушку, на елочные украшения и на елки. Дневная выручка от продажи елочных украшений в магазине госкультторга доходит до 1500 рублей», – сообщал «Пролетарский путь» об успехах предновогодней торговли 27 декабря 1937 года.

Впрочем, торговали праздничным ассортиментом не только в магазинах. С 25 по 31 декабря в Ульяновске проходила новогодний базар-ярмарка. Практически все торговые организации района привезли на нее расширенный ассортимент промышленных и продовольственных товаров, а также в большом выборе – елки, елочные украшения, детские игрушки и новогодние подарки.

Вот так весело и непринужденно завершался в Ульяновске этот «страшный, тридцать седьмой год.