От чайки до льва. Футбольная «Волга» представила обновленный бренд / 18 Июля 2025 / История Ульяновска / Годы и люди

Обновленный бренд «Волги» представили сегодня, накануне первого матча в новом сезоне. Теперь эмблема клуба имеет форму шестиугольного щита, отсылающего к геральдике Симбирско-Ульяновского края в упрощенной версии и современной интерпретации. В центре — стилизованная литера «В». В ней угадывается силуэт крыла чайки. Этот элемент делает эмблему уникальной, легко запоминающейся и подчеркивает связь клуба с городом и рекой.

— Ребрендинг не коснулся исторической желто-черной палитры «Волги», — подчеркивает маркетолог ФК «Волга» Марина Глазова. — Эмблема сочетает современный минимализм, глубокие исторические отсылки и современную фирменную идентичность, подчеркивая преемственность поколений и связь с Ульяновском. Желтый цвет отсылает к золотому венцу и короне с герба Ульяновской области, продолжая символику региона, выраженной в девизе «Опора души и державы». Черный и белый цвета добавляют контраст, строгость и универсальность, делая эмблему лаконичной и выразительной.

За последнюю четверть века эмблема футбольной «Волги» менялась четыре раза.

— Эмблема «Волги» минувших десяти лет была перегружена деталями, что затрудняло ее восприятие и усложняло производство. Нам нужно было ее обновить, сделать актуальной и понятной современному человеку, молодежи. Надеюсь, мы справились, — отметил управляющий партнер брендингового агентства Volga Volga Brand Identity Дмитрий Ахмедов.

Среди клиентов – «Зенит»

В портфолио Volga Volga Brand Identity сотрудничество с российскими компаниями из рейтинга «РБК 500»: «Ростелеком», «ЕВРАЗ», «РУСАЛ», «Газпромнефть», «Вертолёты России», «Ингосстрах», Магнитогорский металлургический комбинат, «ЛСР», «Полиметалл». В течение нескольких лет Volga Volga Brand Identity работала с ФК «Зенит». Для российского суперклуба разрабатывали рекламные кампании, подарочные альбомы, адаптировали бренд-платформу и создавали руководство по фирменному стилю бренда. Работа по ребрендингу «Волги» у питерских дизайнеров заняла около полугода.

— При создании игровой формы сложнее всего было найти комплексное решение, которое было бы и актуальным с точки зрения графического дизайна и в то же время транслировало региональную принадлежность клуба, — констатирует Ахмедов. — В итоге оформили в стиле тематической графики. Иллюстрация содержит образ льва, который присутствует на гербе области, а также узнаваемые объекты — Президентский мост и Симбирцит. В оформлении гостевой и вратарской формы использовали графику, основанную на карте региона.

ВЫРУЧКА И ПРИБЫЛЬ АГЕНТСТВА:

Чтобы получить тендер на ребрендинг футбольной «Волги», брендинговому агентству Volga Volga Brand Identity пришлось выиграть конкуренцию у нескольких дизайнерских компаний, среди которых «Студия Артемия Лебедева» — один из российских лидеров в этой сфере. Впрочем, на рынке дизайнерских услуг и сама Volga Volga Brand Identity далеко не новичок — с 2003 года. Согласно данным «Коммерсантъ-Картотеки» выручка компании за 2024 год составила 65,4 млн руб., что на 30% больше, чем в 2023-м. Чистая прибыль за тот же период увеличилась на 243% и достигла 8,3 млн руб.

Худи, поло и мешки

В желто-черных тонах с использованием обновленной эмблемы создана и новая мерч-продукция. Кроме традиционных шарфов, кепок и футболок в нее добавили толстовки, худи, поло, мешки для спортивной обуви, стикерпаки, магнитики.

— Клуб, как и город, стремится к современности, к молодой аудитории. Как и всё вокруг, мы меняемся, хотим стать ближе к болельщикам, остаться в сердце каждого из них, — говорит директор клуба Михаил Наволокин. — Поэтому и стараемся делать уникальные вещи именно для болельщиков. В продукции с обновленным брендом клуба отмечу уютный, стильный, молодежный мерч. Уверен, его с гордостью сможет носить каждый житель города как подростки, так и болельщики с многолетним стажем.